产业融合下的植物博物馆旅游创新开发模式的探究

　　摘 要 现如今，社会大众的文化素质日益提升与城市休闲旅游事业深入发展，植物博物馆旅游成为一种深受大众喜爱的休闲娱乐方式。但是中国植物博物馆旅游存在产品模式单一、经营管理方式不灵活、市场开发方式落后等实际问题，使植物博物馆旅游发展难以满足现如今旅游消费的实际要求，植物博物馆行业与旅游行业没有通过相互融合而扩大发展空间，这和中国传统历史文化观念与丰富植物博物馆资源不相匹配。为此，文章将进一步探索植物博物馆旅游创新方式，以期推动植物博物馆旅游业稳定发展。

　　关键词 植物博物馆; 旅游; 开发方式

　　引言

　　现代博物馆不单单是一个国家、城市的文化教育标志，也是社会大众休闲娱乐的主要场所。当前，博物馆在中国经济建设中得到良好发展，使博物馆的数量进一步增加，且旅游业的发展也促进博物馆旅游作用的展现。旅游活动已经从过去观光活动转变成以休闲娱乐为主的个性化行为，此种背景下，社会大众对于旅游产品的文化价值提出许多新要求，且愈发注重参与体验性，便于满足社会大众日益增长的心理需求。植物博物馆旅游是一种文化内涵丰富的旅游活动，只有改变传统的经营方式，调整固有的发展路径，不断丰富旅游产品的种类，才能将植物博物馆和旅游发展相互融合，提高社会大众的生活品质。

　　1植物博物馆旅游人员的特点概述

　　1.1 年轻化的结构

　　根据实践调查研究表明 杨清等, 2020)，参与植物博物馆旅游活动，年龄处于 18 45 岁之间的参观人员较为多见，主要以青年学生、年轻父母为主，这也是对文化知识有极大渴望的群体;年龄处于 45 60 岁之间的参观人员相对较少，主要原因是忙于工作，没有时间进行参观，或者是没有承担孩子教育的压力。而年龄超过 60 岁的参观人员所占比例处于中等水平，因其空闲时间比较多，但是由于身体条件、植物博物馆没有无障碍基础设施等，进一步影响老年人进行参观。

　　1.2 文化水平高

　　根据实践调查发现 赵迎芳, 2021)，在植物博物馆旅游者当中，专科以上学历层次的人占比较大，由此可见，高层次文化旅游的植物博物馆依旧以高文化水平的参观者为主;然而，高中及以下文化程度的旅游参观者并不多见，进一步说明植物博物馆缺少大众性、亲和力。

　　1.3 职业情况分析

　　结合有关研究指出 张阳阳等, 2021)，青年学生作为植物博物馆观众的主要对象，主要原因是植物博物馆的免票政策，降低学生参观游览的门槛，且大学生有许多空间时间。对于企业职工、政府机关工作者、个体工商户、退休人员、农民作为植物博物馆旅游群体的重要组成部分，植物博物馆的公众群体进一步扩大，增强对社会的影响力，植物博物馆也要牢牢把握发展良机，注重植物博物馆旅游产品的研发。

　　2植物博物馆旅游市场的探究

　　植物博物馆旅游者市场主要依照植物博物馆旅游者的基本特点，按照旅游者群体的特性，从而划分为家庭市场、学生市场、老年市场以及专业人士市场四个部分，具体包括以下几点。

　　2.1 家庭市场分析

　　家庭化作为当前旅游业发展的未来趋势。由于独生子女相对较多，许多家长都把期望转向孩子身上，所以希望通过参与植物博物馆旅游活动，开阔孩子的视野，提高孩子的文化素养。另外，在城市休闲旅游深入发展的今天，许多家庭都将植物博物馆当作主要的城市休闲场所 谷雨, 2020)，希望通过参与植物博物馆旅游方式，促进家庭成员之间的互动交流，拉近亲子关系。在旅游产品购买期间，家庭成员之间的意见，也成为影响旅游决策的关键因素。家庭市场的旅游动机主要是促进家庭成员情感沟通，提高家庭成员的文化知识。开发这类市场也要注重亲子活动的开展，通过设计明确的活动主题，增加植物博物馆旅游的趣味性，并提供良好的休闲服务设施，能够推动植物博物馆旅游事业的发展。

　　2.2 学生市场分析

　　学生市场作为当前植物博物馆旅游市场的主体，因青年学生正处于接受文化知识的重要阶段，对于知识文化的求知欲望比较强 杨春蕾和欧阳国辉, 2020)，加之闲暇时间比较多，所以成为现阶段植物博物馆旅游的重要市场。学生市场的开发需要根据学生的个性化特点，尽可能开发拥有丰富文化知识，且充满趣味的产品，才能调动青年学生的参与热情，达到寓教于乐的目的，让学生在常见的生活情境中了解更多知识。

　　2.3 老年市场分析老年市场作为当前植物博物馆旅游建设中开发不成熟且拥有巨大空间的市场，由于退休老年群体有许多空闲时间，出游意愿十分强烈，然而富有趣味性、挑战性的长途户外旅游项目满足不了老年群体的身体情况 宋天天, 2020)，所以，开发以植物博物馆为主题的文化旅游，较为适合老年群体的实际情况。但是，现如今开发方式不成熟，老年人对于植物博物馆的情节并不深刻。

　　老年市场开发需要结合老年群体的经济，尽可能开发出老年群体经历过的重要事件、真实情境项目，可运用编年式叙事方法，引发老年旅游群体的情感共鸣。在植物博物馆和旅游项目中增设便于老年群体参观游览的基础设施，旅游项目和景点的节点设计需做到疏松有致，才能符合老年群体的身体状况要求。

　　2.4 专业人士市场分析

　　专业人士市场主要以文化知识研究学者、需要进修的学校教师、社会中参与某项培训的人员等。现阶段，这一群体的数量过少，但是在西方国家，已经形成一定的市场规模，根本原因是中国植物博物馆旅游产品供给量不足导致。专业人士市场开发，需要设计出满足专业人士需求的高知识含量产品，通过讲座、培训、临摹等方式，强化植物博物馆旅游的开发效果。同时，因这类群体通常拥有事业，空闲时间比较少，且面临沉重的工作压力，所以在专业人士市场设计中应注重时间的挑战，给予学员之间互动交流的机会。

　　3植物博物馆旅游创新开发的方法

　　3.1 旅游体验方式

　　3.1.1 注重展现方式的体验化

　　展示方式应该从静态展示转变成动态展示。由于常规静态展示主要将植物博物馆产品放在展台、展柜、展板等处，从而进行陈列展览，游客依照展厅的路线规划展开观察，观察过程缺少自主选择性，和展品之间特没有沟通互动，游客对于参观的内容与形式都处于被动接受状态。为此，植物博物馆和利用信息技术，将植物博物馆的产品进行动态化展示，并为产品和游客创造互动交流的机会，不但能使游客的参与方式变得多样，还能调动游客的参与情趣，使游客都处于兴奋状态，保障植物博物馆旅游参观的质量效果。

　　展示方式的互动化，在展示期间，通过问答、触动、操作、感受等“活动式”展示方式 李薇等, 2020)，能够促进观察与展示的互动交流，使其形成“刺激——传播——反馈”的预期反应动作。随着科学技术水平的增加，经过电脑设施的整合与应用，可以把不同媒体方式相互融合，形成一系列互动展现方式，使观众的视觉、听觉、触觉以及嗅觉等感官组织都能和展示自身产生关系，提高植物博物馆的展示效果。

　　3.1.2 注重氛围

　　构建体验需要为游客留下深刻印象才能实现，想要给游客带来深刻的印象，需要运用现有的体验资源，为游客构建体验情境，增强游客的体验感。植物博物馆体验氛围的构建可以通过空间设计、色彩设计的方式而实现。空间体验观念的更新，可运用空间消失观念，简单来讲，就是把握住游客的“心理空间”，让游客将注意力放在展品身上，达到入神的境界。

　　为此，空间设计需依照游客的行进流程做好序列设计工作。在植物博物馆展厅前，需优化空间导入设计环节，此种导入方式有别于过去路标和指示牌方式 孙郑轲和杨子奇, 2020)，可借助地面条纹、灯光引入等空间语言方式。伴随参观的深入，以免游客在参观中出现烦躁的情绪，还可运用音乐、灯光、符号元素等，在空间节奏方面进行设立设计，以便提高植物博物馆的灵动性。例如，参考中国古典园林的悬念、突转等方法，在一个展厅到另一个展厅之间展开过渡设计，从而将突兀感消除。除此之外，还可运用小品的方式，将展厅串联起来，如廊道的茶几座椅、凉亭等设施。

　　3.2 加强旅游要素的整合方式

　　3.2.1 植物博物馆与景区的整合

　　植物博物馆与景区的开发方式，主要包括主题景区开发方式、景区建博物馆方式、博物馆景区化方式。其中， 博物馆主题景区，主要在植物博物馆的授权下，景区运用植物博物馆代表色彩的文化加以布置，例如在景区廊道放置著名的植物，墙壁上装饰植物博物馆栽培的吊篮，休息区域设置供游客观赏的植物，从而形成具有植物博物馆文化特色的旅游风景区。 景区建博物馆方式，主要针对具有一定实力的旅游景区在经营旅游风景区的同时，进行博物馆建造、业务拓展等旅游开发方式，具体指带有特殊主题的旅游景区，能够展现其文化作用，扩大经营范围，进行博物馆的修建。

　　博物馆景区化方式，主要是基于博物馆建筑实体的条件下，展开景区化建设，例如增设绿地观赏植物面积、小型园林设计等，博物馆和户外环境相互联系起来，当游客在文化欣赏感到疲劳时，能够欣赏到优美的自然景观，实现视觉信息的相互交换，减轻游客的疲劳感，此种方式可提高植物博物馆的大众性，也是植物博物馆休闲化的有效方式。

　　3.3 经营方式的创新

　　3.3.1 改变传统经营方式

　　在经营内容方面，植物博物馆应该实现多元化经营，积极和酒店、餐饮行业、景区、学校、社区等建立合作关系 李昭蜀, 2021)，运用植物博物馆的文化性质，对其他业态产品加以包装，进一步扩大植物博物馆的经营范围，提高植物博物馆的经济效益。在经营方式方面，利用馆方经营与非馆方经营相互融合的方式，对于植物博物馆的重点项目与经营运作难度较低的项目，例如展览、纪念品发售等，可运用馆方经营方式;针对和植物博物馆业务联系相对较少，差异较大的项目，如植物博物馆中的餐饮业务，可运用非馆方经营方式，通过出租经营场地，交由有能力的餐饮企业负责管理。

　　4结语

　　现如今，植物博物馆旅游已经成为一种新型的现代旅游模式，且植物博物馆旅游也从单一观光旅游向高文化层次消费行为的过度发展，也使传统的管控观念、管控方式、开发形式成为限制植物博物馆行业发展的主要诱因。为此，植物博物馆应注重旅游创新开发模式的研究，通过旅游体验开发、旅游要素整合、经营模式创新等方式，改变植物博物馆旅游开发模式，促进植物博物馆旅游事业稳定发展。

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　　作者：王志毅