书法艺术在茶叶包装设计上的运用研究

　　摘　要：我国有着十分悠久的历史以及十分丰富优秀的传统文化，而我国的传统文化代表之一就是书法艺术，随着我国社会的不断发展与进步，书法艺术也在不断的完善。而我国另一个优秀传统文化的代表则是茶文化，茶文化与书法艺术一样随着我国不断的发展也在不断的进步，在新时代，书法艺术和茶文化都在不断的传承以及发扬光大，并且深深的贴上了时代的标签。茶文化与我国人民的日常生活息息相关，我国人民一直都有着饮茶的习惯，饮茶在体现了个人品味与修养的同时还将饮茶文化进行了推广与传承，可以强有力的增加民族文化自信和对国家的认同。茶叶包装的设计是吸引人们是否购买茶叶的重要因素，一个好的包装设计可以吸引人们的目光从而给人们一个良好的第一印象。书法艺术和茶文化同属于中国传统文化的优秀代表，因此将书法艺术融合到茶叶包装设计中是十分有必要的，从而给人们一种形式美、意境美以及结构美的感官刺激，也充分促进了我国传统文化的进一步传播。

　　关键词：书法艺术;茶叶包装设计;运用

　　作为我国的传统文化的优秀代表的书法艺术尽管在我国流传已久，但是却依然在新时代焕发着勃勃生机。书法是我国优秀传统文化的瑰宝，通过点线面之间的相互协调和搭配使得书法创造了视觉上和意境上的美，十分具有民族情怀。不仅受到了绝大多数人的认可，并且也十分受到人们的欢迎和喜爱。而在茶叶包装设计的过程中融合书法艺术则是需要设计认真仔细的分析茶叶以及书法各自的特点，从而深入挖掘茶叶和书法中的文化元素并进行融合。茶叶包装设计要同时考虑实用性和体现文化内涵这一特点，因此在考虑永书法艺术进行设计包装时则需要考虑实用性和观赏性这两点要求。传统的书法艺术作品中含有十分灵动的气韵，而茶叶包装的设计也需要一种文化气韵来体现出包装的美感，因此传统书法的特点和茶叶包装设计的标准几乎是完全匹配的。因为书法文化以及茶文化都是中国传统文化的瑰宝也都十分受人们的喜爱，并且在我国人民中的流传度十分广泛，因此将茶文化和书法艺术进行高水平的融合并进行创新可以使得茶叶的包装设计意境的层次得到显著的提升。

　　1　书法形式美在茶叶包装设计中的体现

　　中国书法历史十分悠久，这使得中国书法的内涵十分丰富，并且随着时代的进步，中国书法也演化出很多的形式。不同种类的书法，其表现在形式上的美感差异是十分明显的。早期的甲骨文看起来十分错落有致，这使得这种早期的文字给人们一种十分遥远且独特的感觉。并且现实生活中有很多具体的事物，那么最早的文字起源就是将这些具体的事物进行抽象化表达，因此这就使得这种最早期的文字给人们一种质朴的意境。随着社会的发展，一种叫做铭文的新的文字记载方式出现了，它是在青铜器上进行文字的记录，青铜器的材料作为文字记录的模板是十分与众不同的，这就使得材料模板上的铭文在每一行每一列看起来仿佛杂乱无章但是在整体上却由十分整齐。

　　由于记录文字的材料模板十分与众不同，因此铭文给人的感觉就是十分稳重以及严肃，这种庄重的感觉是甲骨文所不具备的。随着历史的车轮滚滚前行，社会在继续发展，而文字的发展则到了不再受到具体事物形体的约束，例如隶书则是将具体事物符号化，楷书的特点则是十分的工整规范，行书的书写风格十分流畅因此给人一种行云流水的美感。后来发展到草书，随意化的文字风格是它的特点。因此当人们观赏草书作品时就会感受到一种自然美的意境。

　　文字的表现方式不同则意味着它们所创造出来的意境都是不同的，因此将书法艺术运用到茶叶的包装设计种时，要重视文字的类别。这样就可以为茶叶包装的设计打下基础。例如用甲骨文进行茶叶包装的设计时，其独特属性是要重视的，接下来再根据茶叶产品的需求将其进行第二次创新和加工。因此在设计包装时可以使用书法以及水墨的表现形式对甲骨文进行深层加工，从而使得包装的形式与所表现的内涵达到一种完美的平衡和统一，从而使得包装的意蕴得到充分的增强。包装设计案例中十分典型的碧螺春产品，它的包装可以通过汉字的美感对这款茶叶的生物属性进行充分的展现，并且也进一步体现了茶叶从制作到泡制的一系列特点。并且还可以将青铜铭文融入到碧螺春茶叶产品的包装设计中，通过一种特殊的肌理以及拼贴的手法从而将精心雕凿的痕迹淋漓尽致的体现出来，使得茶叶的包装显得更加朴实而庄重。

　　为了进一步增加茶叶包装给人们所带来的视觉冲击力，从而给人们起到良好的第一印象，还可以在包装中加入一部分青铜铭文的造型元素，例如鸟形纹饰等，不仅充分展现了书法的古典之美，而且还可以充分满足现代消费者对茶叶包装的审美需求。除了甲骨文和铭文可以用来进行对茶叶包装的设计之外，篆书同样可以充分的结合其自身的特点来进行茶叶包装的设计，篆书最为典型的特征就是字体的形体十分方正并且具有十分复杂的结构，因此在设计茶叶包装时可以通过笔画来展开设计，例如可以采用连笔来使得字体线条的流畅之感得到充分增强。而在茶叶的包装中使用隶书时，则要充分考虑到隶书字体的扁平特征，并不断对字体的结构进行调整的方式来达到理想的视觉效果。而当在茶叶的包装设计中加入了草书的元素时，就需要在很大程度上体现包装的灵活和抽象的特性，虽然草书十分灵活抽象，但是在设计茶叶包装时则不能表现的毫无章法，要在灵活和抽象的前提下保证包装在整体上的和谐以及美感。

　　2　书法造型的意境美

　　在茶叶包装设计中的表现设计师在规划设计方案的阶段，要明确商品外包装上要展示什么样的文字信息，消费者在购买商品时对商品的基本信息十分关注，因此设计师要利用书法将商品的基本信息修饰起来，让买家有一种舒适的观赏感。文字是买家获取商品信息的重要渠道，书法中所包含的艺术属性是丰富的，形式和色彩使得书法更具有艺术气息，形式和色彩也可以让茶叶产品独特的气质和内涵得到充分的体现。

　　不同形状的线条构成了汉字，而汉字的笔画又包括了横、竖和撇等，不同的笔画的表现形式也都不同，这也使得不同的笔画所呈现出来的视觉效果也有很大的差异性，因此在设计时一定要把握好笔画和字之间的关系，对结构进行合理的组合与搭配，从而在茶叶包装设计中充分展现出书法的艺术。而书法的艺术是情感的独特表现方式，人们将自己内心的情感寄托于书法上并向世人表达自己的情感，茶叶的包装设计是具有灵魂的，具有灵魂的设计才会引起消费者的共鸣。每一个作品都是具有灵魂的，包含了作家想要传达的信息，因此在设计包装时要把作者想要表达的东西通过设计手段展现给买家，进而使得消费者在思想层面对产品产生认同感，使消费者在情感层面受到商品的巨大冲击力。

　　2.1　书法艺术运用于茶叶名称设计中

　　客户购买商品时，客户的喜好和个人喜欢是选择商品的依据，而客户对一个商品的第一印象就是外观。因此商品的外表出色就会增加客户对商品的认可程度，客户在购买茶叶时，最先关注的是茶叶的名称，因此映入眼帘的独特的名字会使得消费者有一种耳目一新的感觉，会对消费者是否对一款茶叶产品进行选择造成很大的影响。首先书法艺术的个性是十分突出的，可以充分展示出茶叶的意蕴以及品味，这使得书法可以通过强烈的韵律将茶叶包装赋予一种形式上的美。

　　第二，设计和包装加工要充分考虑商品不同的属性，并将文字的形体和内容进行二次创新使其吻合商品属性，进而让买家可以快速定位了解到商品的基本属性，并进一步使得商品中存在的文化价值得以在人群中推广。书法传统文化源远流长，处于不同时期的书法由于其所在的历史背景不同而表现出来了不同的思想内涵。

　　而我国一直以来都有饮茶和品茶的习惯，不同地区的茶的种类也是不同的，这也就使得饮茶的习惯和方式十分丰富，不同的茶品种的内在思想也都是具有差异性的。对商品的外观进行二次制造使得茶叶的显性价值和隐性价值都可以清楚的让买家捕获到，增加了人民群众对茶叶的深层次了解，同时提升了买家审美素养和品味的提升。同时也使得茶文化更加受到人们的认可和喜欢，促进了其传播和发扬。因此在对茶叶的包装进行设计的过程中不仅要选择的字体十分合理，而且还要充分的将地域特色恰当的融合到其中，这种融合不仅是一种创新更是一种突破，也是使得茶叶的包装设计起到视觉强化作用的最重要的设计手法，不仅是一种文化符号，同时也可以作为产品的独特标志。

　　以普洱茶的包装设计为例，可以适当的根据需求将云南独特的风景进行充分的运用。而西湖龙井茶的包装设计中则充分加入了西湖烟雨的元素。在黄山毛峰茶的包装设计中则运用了天高云淡的风景来对黄山的景色进行了充分的展示。在进行茶叶名称或者是包装设计的过程中，要对原来的布局进行突破，通过书法字体的强烈韵律感让标识显得更加生动，不仅体现出了错落有致的感觉，又同时使得包装形式十分统一。不仅充分增强了对消费者的视觉冲击，同时又充分展示了书法艺术的独特意蕴，使得包装的趣味性得到大大增强，显得茶叶的包装更加美丽而又不失大方。

　　2.2　书法应用于茶叶包装的背景中

　　在对茶叶产品的包装进行设计的过程中，书法字体的作用不仅体现在名字和标识上，还可以用书法字体作为整个包装的背景，在包装中对茶叶和产品的基本情况进行充分介绍，通过字迹的运行使得书法艺术的节奏和意蕴得到充分的体现，这就好比是一副黑色与白色相互参杂的画，使得茶文化独特的气息得到充分的表达。在以书法字体为茶产品包装背景的设计中，消费者可以在品茶的同时欣赏包装上面的书法字体，就宛如在品味一副书法作品一样，使得消费者可以对书法艺术的文化气息得到充分的感受，也使得茶文化和书法文化在消费者群体中得到广泛的传播。首先是在茶叶产品包装的背景中使用书法艺术可以表现出动态的美，茶叶的包装中有相当多的篇幅是被书法所占据，因此画面感的形成是十分强烈的。书法的写作工具主要是毛笔，毛笔有着柔韧和弹性的笔锋，并且书写过程中可以进行丰富的强弱和轻重的变化，通过这些不同力度的变化使得纸面上绘制了各种各样十分丰富的线条，例如动与静以及浓与淡等等。

　　其次是节奏感十分的强烈，尤其对于一些具有大量篇幅的书法作品，如果没有很强的节奏感则会导致观赏者出现视觉疲劳进而失去欣赏的乐趣。因此篇幅较大的书法作品的结构以及笔画的韵律感都是极其丰富的。包括了开与合、宽与窄以及飞度牵连等十分多的变化，使得整个作品的节奏感都十分强烈，也吸引了读者对书法作品的欣赏乐趣，如果将其运用于茶叶包装的设计背景上就会给消费者带来十分强烈的视觉冲击，增加消费者的体验感。而从书法的结构上对其分析而言，书法艺术讲究的是均衡感，并且对于章法上的具有气韵通畅的要求，要求每一个部分之间都是具有统一一致性。

　　章法布局美在字和字之间的映衬、气脉连接中得以充分体现，一部出色的书法作品应当疏密得当，给人一种十分流畅和自然的感觉，这样就会在整体上给观赏者形成十分鲜明并且强烈的艺术感，这样在作为茶叶包装的背景时才能让消费者充分的感受到茶叶产品所包含的艺术思想和文化思想。书法的抽象性是特别强大的，由点和线结合而成的书法作品表达了一种内敛的以及朦胧的文化思想内涵，充分展现并宣扬了我国的传统文化的独特魅力，让消费者对产品的视觉体验感得到最大程度上的增强，并进一步激发与消费者心灵上的共鸣，从而使人们在品茶的过程中通过对茶产品包装的观赏可以感到身心十分放松以及愉悦，从而让人们的审美情趣得到充分提升，并且也促进了更多的人对传统书法和茶文化的关注，并十分有利于中国传统茶文化和书法文化在人民群众中的广泛传播，也进一步培养了人们对于中国传统文化深厚的情感和认同感。

　　3　书法艺术与吉祥汉字符号在茶叶包装设计当中的具体运用

　　目前茶叶产品在外形加工上还是存在着一些问题，一些设计师在设计阶段虽然也考虑了茶叶外包装上添加艺术字，但是仅仅做到了拼凑而不是有价值的协同，这样的设计十分别扭，无法引起买家内心的共鸣，不利于商品的推广。针对这种现状，对于茶叶产品的包装设计必须做到突破性的创新。有一些茶叶包装的设计没有对“再设计”的创新理念采取足够的重视，仅仅为了应付就简单的在茶叶的包装中加入了文字的图样，这样的做法不仅无法体现出产品的意境以及内涵，也更是无法做到对消费者的吸引，无法给消费者强烈的视觉冲击，也就导致没有给消费者留下一个良好的初步印象。设计师在产品设计的规划阶段要认真学习和研究，对设计的产品的特点以及内在价值进行充分的熟悉，然后再利用巧妙的设计手法将文字添加到外观的背景上，从而满足买家的喜好和需求。茶叶产品在对包装进行设计的过程中，体现视觉元素具体包含了文字、图形、色调以及排版等内容。包装上的文字包括了产品的名字以及对产品内容的介绍等部分。包装的图形则包含了具体图形和抽象图像两种类别。

　　根据茶文化传播的需求，茶叶包装设计要充分重视在外形上的表现，让消费者能在短时间内感受到茶叶产品包装所营造的美的意境。此外宁静是茶文化的深刻意境，宁静而又平和则是茶文化想要向世人表达的做人的思想和态度，因此在茶叶产品包装设计中要充分考虑添加宁静祥和的意境从而让人们在精神层面上感觉到内心的宁静和平和。根据这些要考虑的因素，采用文字作为视觉表达是十分合适的，可以充分展现出茶文化深厚的底蕴。茶叶的名称、品牌以及功效介绍都可以采用书法艺术和吉祥汉字进行表达，同时随着时代的发展，茶文化也在不断的发展和完善，可以在茶叶产品的包装中加入现代元素作为茶叶包装的装饰和点缀，从而充分体现出随着时代的发展，茶文化也并非一成不变，而是在传承的基础上在不断发展。在包装设计中，由于篆书以及行书和草书的字体复杂并且一般的消费者很难看懂，可以将其作为抽象的图形元素来表达茶叶产品的内涵。而吉祥汉字则是大多数消费者都能看懂的汉字，例如福、寿等字样可以直接作为茶叶外包装的背景设计，从而为茶叶的包装设计提供了创新的思路和设计方法。

　　4　结语

　　作为我国优秀传统文化的主要代表之一的书法艺术和深受我国人民群众喜爱的茶文化都是值得被充分继承和发扬光大的文化遗产，如果将书法艺术和茶文化进行融合并运用于茶叶产品的外包装设计便可以极大的展现出茶叶产品的意境和内涵，从而充分的吸引消费者。在包装设计中通过书法艺术所散发出来的浓厚文化底蕴，可以使消费者充分的感受到其中蕴含的文化气息，使得消费者获得极佳的审美体验。

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　　作者：邵　亮